Η θερινή περίοδος έχει ήδη ενεργοποιήσει την αγορά των αντηλιακών, με την τοπική κίνηση των Πατρών, να εμφανίζεται αυξημένη ήδη από τον Μάιο. Σύμφωνα με εικόνα από την αγορά λιανικής, οι καταναλωτές εξακολουθούν να επενδύουν στην αντηλιακή προστασία, δίνοντας ιδιαίτερη έμφαση στην ασφάλεια και την ποιότητα.
Παρά τις οικονομικές πιέσεις, η κατηγορία όχι μόνο δεν παρουσιάζει κάμψη αλλά καταγράφει ανοδική πορεία.
Τα παιδιά προηγούνται στις αγορές
Το παιδικό αντηλιακό φαίνεται να αποτελεί την πρώτη προτεραιότητα για τις οικογένειες.
«Ο περισσότερος κόσμος πρώτα θα κοιτάξει να πάρει αντηλιακό για τα παιδιά του και μετά για τον εαυτό του.», αναφέρουν επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται στην τοπική αγορά της Πάτρας.
Η τάση αυτή εμφανίζεται σταθερά από την έναρξη της σεζόν, με τους γονείς να δίνουν μεγαλύτερη βαρύτητα στην προστασία των παιδιών πριν προχωρήσουν σε προσωπικές αγορές.
Τι επιλέγουν περισσότερο οι οικογένειες:
– Παιδικά αντηλιακά υψηλής προστασίας
– Family συσκευασίες για κοινή χρήση
– Προϊόντα για σώμα και πρόσωπο μαζί
Η ακρίβεια δεν μείωσε τη ζήτηση – Αντίθετα, αυξήθηκε
Παρότι η αγοραστική δύναμη παραμένει πιεσμένη, η εικόνα στην αγορά δείχνει διαφορετική.
«Ούτε πτώση ούτε στασιμότητα. Άνοδος σίγουρα.»
Οι καταναλωτές φαίνεται να αντιμετωπίζουν την αντηλιακή προστασία περισσότερο ως ανάγκη παρά ως προαιρετική αγορά.
Τα παραφαρμακευτικά κερδίζουν έδαφος
Ένα από τα βασικά συμπεράσματα της φετινής περιόδου είναι ότι αυξάνεται το ενδιαφέρον για πιο εξειδικευμένα προϊόντα.
Οι επιλογές διαχωρίζονται σε δύο βασικές κατηγορίες:
Αντηλιακά ευρείας κατανάλωσης
– Ενδεικτικές τιμές: 8–12 ευρώ
– Απευθύνονται κυρίως σε καθημερινή χρήση και χαμηλότερο budget
Παραφαρμακευτικά αντηλιακά
– Πρόσωπο: 15–21 ευρώ
– Σώμα: 14–19 ευρώ
– Παιδικά: 11–20 ευρώ
«Περισσότερο φεύγει το παραφαρμακευτικό. Ο κόσμος θέλει να αισθάνεται πιο ασφαλής και είναι διατεθειμένος να δώσει κάτι παραπάνω.»
Προστασία ή μαύρισμα; Δύο διαφορετικές καταναλωτικές συμπεριφορές
Η αγορά δείχνει ότι υπάρχουν δύο ξεκάθαρες ομάδες καταναλωτών.
Όσοι επιλέγουν προστασία:
– Υψηλός δείκτης SPF
– Προϊόντα προσώπου
– Αντιγηραντική δράση
– Παραφαρμακευτικές επιλογές
Όσοι επιλέγουν μαύρισμα:
– Λάδια μαυρίσματος
– Χαμηλότεροι δείκτες προστασίας
– Προϊόντα επιτάχυνσης μαυρίσματος
«Μία γυναίκα που θέλει μεγαλύτερη κάλυψη θα πάει στο παραφαρμακευτικό. Εκείνη που θέλει περισσότερο μαύρισμα θα επιλέξει άλλη κατηγορία.», επισημαίνει η υποδιευθύντρια γνωστού καταστήματος των Πατρών.
Τα προϊόντα που «φεύγουν» πιο γρήγορα από τα ράφια
Ιδιαίτερη ζήτηση συνεχίζουν να παρουσιάζουν:
– Αντηλιακά SPF 50
– Family αντηλιακά
– Λάδια μαυρίσματος
– Προϊόντα έντονου μαυρίσματος («μαρμελάδες»)
«Τα λάδια μαυρίσματος έχουν κάθε χρόνο πολύ μεγάλη κινητικότητα.»
Ακόμη και τα προϊόντα χωρίς έντονη προστασία συνεχίζουν να έχουν κοινό, κυρίως ανάμεσα σε όσους αναζητούν γρήγορο αποτέλεσμα στο μαύρισμα.
Η τελική εικόνα της αγοράς
Το φετινό καλοκαίρι δείχνει ότι η αντηλιακή προστασία παραμένει ισχυρή καταναλωτική προτεραιότητα. Οι γονείς συνεχίζουν να επενδύουν στα παιδιά, ενώ ολοένα περισσότεροι καταναλωτές φαίνεται να στρέφονται σε πιο εξειδικευμένες και ακριβότερες επιλογές, συνδέοντας την αγορά όχι μόνο με την εμφάνιση αλλά και με την πρόληψη.
Η ασφάλεια στον ήλιο φαίνεται ότι κερδίζει έδαφος απέναντι στην τιμή, ενώ στην αντίπερα όχθη, τα προϊόντα θαλάσσης έχουν διαφορετική θέση φέτος. Πετσέτες, παιχνίδια, είδη παραλίας και αξεσουάρ παραμένουν στα ράφια, με τους καταναλωτές να περιορίζουν τις αγορές στα απολύτως απαραίτητα!
Χαμηλή εμφανίζεται μέχρι στιγμής η αγοραστική κίνηση στα προϊόντα θαλάσσης, σύμφωνα με εικόνα που μεταφέρουν επαγγελματίες του λιανεμπορίου στην Αχαϊκή Πρωτεύουσα. Παρά το γεγονός ότι οι τιμές παραμένουν σε προσιτά επίπεδα, οι καταναλωτές φαίνεται να εμφανίζονται ιδιαίτερα συγκρατημένοι στις αγορές τους.
Η εικόνα που περιγράφεται είναι ξεκάθαρη: τα μη απαραίτητα προϊόντα περνούν σε δεύτερη μοίρα και οι οικογένειες επιλέγουν κυρίως ό,τι αφορά τα παιδιά.
Χαμηλή κινητικότητα παρά τις οικονομικές επιλογές
Όπως επισημαίνει επιχειρηματίας του κλάδου, η αγοραστική διάθεση δεν ακολουθεί απαραίτητα το επίπεδο των τιμών.
«Οι τιμές είναι χαμηλές, όμως η αγορά παραμένει υποτονική.»
Παρά την ύπαρξη οικονομικών επιλογών σε είδη παραλίας, οι καταναλωτές φαίνεται να πραγματοποιούν πιο περιορισμένες και στοχευμένες αγορές.
Τα παιδιά στο επίκεντρο των αγορών
Αν υπάρχει μία κατηγορία που συνεχίζει να διατηρεί ζήτηση, αυτή αφορά αποκλειστικά τα παιδιά.
Τα προϊόντα που συνεχίζουν να κινούνται:
• Παιχνίδια παραλίας
• Βοηθήματα κολύμβησης
• Παιδικά αξεσουάρ θαλάσσης
• Είδη με παιδικά σχέδια και χαρακτήρες
• Προϊόντα ψυχαγωγίας για την παραλία
«Ο κόσμος θα κοιτάξει πρώτα το παιδί. Για τον εαυτό του θα αγοράσει πολύ λιγότερα.»
Σύμφωνα με την εικόνα της αγοράς, οι γονείς εξακολουθούν να διαθέτουν μέρος του προϋπολογισμού τους για δραστηριότητες και προϊόντα που αφορούν τα παιδιά, ακόμη κι όταν περιορίζουν τις προσωπικές τους αγορές.
Ακρίβεια, ανασφάλεια και ψυχολογία της αγοράς
Πέρα από το οικονομικό σκέλος, οι επαγγελματίες εκτιμούν ότι σημαντικό ρόλο παίζει και η γενικότερη ψυχολογία.
«Δεν είναι μόνο ότι δεν φτάνουν τα χρήματα. Ο κόσμος έχει κρατηθεί.»
Η αβεβαιότητα των τελευταίων ετών φαίνεται να επηρεάζει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, οι οποίοι εμφανίζονται πιο προσεκτικοί και λιγότερο πρόθυμοι να προχωρήσουν σε αγορές που δεν θεωρούν απαραίτητες.
«Ο κόσμος ψωνίζει μόνο τα απολύτως απαραίτητα»
Η εικόνα που περιγράφεται από την αγορά συνοψίζεται σε μία φράση: «Ο κόσμος ψωνίζει ό,τι λιγότερο μπορεί.»
Τα είδη θαλάσσης, ως προϊόντα που συχνά συνδέονται με αναψυχή και όχι με βασικές ανάγκες, φαίνεται πως επηρεάζονται περισσότερο από την καταναλωτική επιφυλακτικότητα.
Η εκτίμηση για τη συνέχεια της σεζόν
Παρότι υπάρχει συγκρατημένη αισιοδοξία ότι η εικόνα μπορεί να βελτιωθεί όσο προχωρά το καλοκαίρι, οι επιχειρήσεις παρακολουθούν στενά τις εξελίξεις.
Η αγορά περιμένει να δει εάν η ψυχολογία των καταναλωτών θα αλλάξει και αν θα υπάρξει μεγαλύτερη διάθεση για αγορές μέσα στην καρδιά της θερινής περιόδου.
Το βασικό συμπέρασμα μέχρι στιγμής είναι ότι η οικογένεια συνεχίζει να βάζει προτεραιότητες – και σε αυτές, το παιδί παραμένει πρώτο.
Ακολουθήστε μας στις προτιμώμενες πηγές της Google:
