Η εταιρεία προϊόντων υγιεινής Dettol προχώρησε σε δημόσια συγγνώμη για διαφήμιση που προβλήθηκε στην Κίνα, υποστηρίζοντας ότι στόχος της ήταν η ανάδειξη και η κριτική των έμφυλων στερεοτύπων, αν και προκάλεσε έντονες αντιδράσεις.
Η καμπάνια, διάρκειας περίπου πέντε λεπτών, για απολυμαντικό πολλαπλών χρήσεων, ξεκινά με έναν άνδρα που αναζητά σύντροφο την οποία περιγράφει ως «καθαρή», χωρίς «επαφές με άλλους άνδρες», με το περιεχόμενο να προκαλεί οργή και συζητήσεις για τον τρόπο που αποδόθηκε το μήνυμα.
Μιλώντας για μια πιθανή σύντροφό του, ο άνδρας ακούγεται να λέει: «Δεν με πειράζει αν δεν είμαι ο πρώτος της, αλλά όταν πρόκειται για τη μελλοντική μου σύζυγο αυτό δεν θα συμβεί. Ευτυχώς, βρήκα κάποια που είναι ακόμα καθαρή και δεν έχει μολυνθεί από άλλους άνδρες».
Ωστόσο μέχρι το τέλος της διαφήμισης, η γυναίκα που πρόκειται να τον παντρευτεί, τον χωρίζει και η καμπάνια τελειώνει με την φράση: «Η Dettol είναι η λύση ενάντια στα βακτήρια, όπως και για τους τοξικούς άνδρες».
Δείτε την διαφήμιση:
Disinfectant brand Dettol has apologised after an advert in China intended to challenge sexism was accused of reinforcing it instead.
Critics said the campaign objectified women, prompting a backlash and calls for a boycott. pic.twitter.com/ye7jIqWixK
— Al Jazeera English (@AJEnglish) June 24, 2026
Η διαφήμιση προκάλεσε σάλο στην Κίνα, με πολλούς να υποστηρίζουν ότι η καμπάνια αντικειμενοποιεί τις γυναίκες, ενώ άλλοι κάλεσαν σε μποϊκοτάζ της εταιρείας.
Η Dettol δήλωσε ότι η διαφήμιση, η οποία πλέον δεν προβάλλεται, είχε ως στόχο να επικρίνει τα στερεότυπα των φύλων, αλλά ότι αποσπάσματα που κυκλοφόρησαν αργότερα στο διαδίκτυο «παραμόρφωσαν το βασικό μήνυμα που σκόπευε να περάσει».
«Αναγνωρίζουμε ότι η διαφήμιση έχει προσβάλει πολλούς ανθρώπους, ειδικά τις γυναίκες. Αναλαμβάνουμε την ευθύνη για οποιαδήποτε αμέλεια σημειώθηκε κατά τη δημιουργία της», ανέφερε η Dettol σε ανακοίνωσή της.
Η διαφήμιση προκάλεσε την οργή πολλών χρηστών του διαδικτύου.
«Τι άθλια διαφήμιση. Με άφησε άφωνο», έγραψε ένας χρήστης στο Weibo, την κινεζική εκδοχή του «X». «Δεν θα ξαναχρησιμοποιήσω ποτέ την Dettol. Άλλωστε, υπάρχουν τόσες άλλες μάρκες στην αγορά», έγραψε ένας άλλος.
Ακολουθήστε μας στις προτιμώμενες πηγές της Google:
