Η πολιτική ζωή έχει πολλές φορές την ικανότητα να μας εκπλήσσει. Όχι μόνο για τις ιδεολογικές αντιπαραθέσεις που αναπτύσσονται, αλλά και για τις παράδοξες ομοιότητες που συναντά κανείς ανάμεσα σε πολιτικούς χώρους οι οποίοι θεωρητικά βρίσκονται στα δύο άκρα του πολιτικού φάσματος.
Μια τέτοια περίπτωση είναι η Εθνική Λαϊκή Συνείδηση (Ε.ΛΑ.ΣΥΝ.), που κινήθηκε στον χώρο της εθνικιστικής δεξιάς, και η Ελληνική Αριστερή Συμπαράταξη (ΕΛ.Α.Σ.), που τοποθετείται στον χώρο της αριστεράς.
Δύο πολιτικοί σχηματισμοί με διαφορετικές αφετηρίες, διαφορετικές αναφορές και διαφορετικές πολιτικές προσεγγίσεις.
Κι όμως, παρατηρώντας τα λογότυπα και την επικοινωνιακή τους εικόνα, δεν μπορεί κανείς να μην διαπιστώσει ορισμένες εντυπωσιακές συμπτώσεις.
Πρώτα απ’ όλα, τα αρχικά των δύο κομμάτων είναι σχεδόν ταυτόσημα.
Το «Ε.ΛΑ.ΣΥΝ.» και το «ΕΛ.Α.Σ.» δημιουργούν μια άμεση οπτική και ηχητική σύνδεση, παρά το γεγονός ότι προέρχονται από εντελώς διαφορετικές πολιτικές αφετηρίες.
Ακόμη πιο ενδιαφέρουσα είναι η επιλογή των χρωμάτων.
Το μπλε και το κόκκινο κυριαρχούν και στα δύο λογότυπα.
Χρώματα που παραδοσιακά συνδέονται με διαφορετικούς πολιτικούς συμβολισμούς, αλλά εδώ συνυπάρχουν δημιουργώντας μια σχεδόν κοινή αισθητική ταυτότητα.
Φυσικά, οι ομοιότητες σταματούν εκεί.
Οι ιδεολογικές αφετηρίες των δύο κομμάτων είναι διαφορετικές και οι πολιτικές τους προτάσεις κινούνται σε διαφορετικές κατευθύνσεις.
Ωστόσο, η συγκεκριμένη σύμπτωση υπενθυμίζει κάτι που συχνά ξεχνάμε: στην εποχή της πολιτικής επικοινωνίας, η εικόνα, το όνομα και το branding αποκτούν πολλές φορές μεγαλύτερη σημασία απ’ όση τους αποδίδουμε.
Ίσως τελικά η πολιτική να μοιάζει περισσότερο με την αγορά των ιδεών απ’ όσο πιστεύουμε.
Και όπως συμβαίνει σε κάθε αγορά, η αναγνωρισιμότητα, τα σύμβολα και η οπτική ταυτότητα παίζουν καθοριστικό ρόλο.
Έτσι, δύο κόμματα που χωρίζονται από βαθιές ιδεολογικές διαφορές μπορούν να καταλήξουν να χρησιμοποιούν παρόμοια χρώματα, παρόμοια αρχικά και μια επικοινωνιακή εικόνα που, τουλάχιστον εκ πρώτης όψεως, παρουσιάζει περισσότερες ομοιότητες απ’ όσες θα περίμενε κανείς.
Και ίσως αυτό να είναι το πιο ενδιαφέρον συμπέρασμα: ότι μερικές φορές οι μεγαλύτερες διαφορές κρύβονται πίσω από τις πιο εντυπωσιακές ομοιότητες.
Θεόδωρος Κανελλοπουλος
Στελεχος ΔΑΚΕ ΓΕΝΟΠ ΔΕΗ – Πάτρα
Ακολουθήστε μας στις προτιμώμενες πηγές της Google:
